现如今的小红书，作为年轻人心中的强种草平台，更是品牌争夺用户，抢夺流量的关键战场。
能否利用小红书扩大品牌声量，乃至于转化销售，其中的关键就在于：爆款笔记。
今天为大家总结了爆款笔记的6大写作步骤，2个投放实战技巧，手把手教你打造爆款笔记，让你在海量的内容中“杀出”一条血路。
爆款笔记=百万免费流量
小红书过去用户量少，博主拥有天然的流量红利，如今用户量达到 2 亿多，笔记越来越多，竞争也越来越大，平台分配流量给优质内容是大势所趋。
什么是优质内容？我认为有两个标准：
1）对用户产生价值
2）用户愿意接受这样的内容
因为小红书是千人千面的内容分发机制，先推给少数人，如果反馈不错再推荐给更多的人。
而优质内容是成为爆款笔记的前提，所以爆款笔记往往浏览量、点赞量、收藏量都很高，能在平台内占到很高的排名。
消费者在小红书中通过阅读爆款笔记初步种草，对产品产生兴趣后在小红书/淘宝进一步搜索产品信息以作了解，产生购买意愿并进店浏览，最终做出消费决策支付购买。
快速打造爆款笔记
如何打造爆款笔记？这里总结了6大步骤：选题-写标题-写正文-优化封面-发布时间-避免雷区。
选题对于品牌主来说，没有那么复杂，因为品类是固定的，最捷径的方式就是去选择热门的关键词来创作内容。
比如你是做面膜的品牌，在搜索框里搜索 “面膜”，就会出现很多关键词，围绕这些关键词去做就行。
对于中小品牌来说，很棒不好把关键词做的太 “大”，因为竞争不过大品牌。我们可以尽量缩小选题的范围，让产品可以更精准的推荐给用户。
有了大致的选题方向之后，就要正式开始写笔记了。一个好的标题是爆文的关键，这里总结了爆文标题的几个技巧：
标题里要让别人一眼就可以get到你的产品特征，突出关键词。比如一款面膜品牌的种草：
反面例子：“推荐一款超好用的面膜”。这里的定位就太过模糊。
正面例子：“宝藏补水面膜，学生党着重推荐！”这里的关键词就是 “补水”，“学生党”
在标题里加上具体的数字，能让人感受更加直观，用阿拉伯数字更有冲击力。
针对用户痛点设置标题，像美妆、护肤这类的品类比较容易找到用户痛点的。例如：
不要在标题放品牌名字，容易被小红书判定成商业广告，尽量突出产品特点。
正文内容的难点在于产品的植入，能将产品植入好又不会让用户觉得是营销产生反感，那么这篇笔记已经成功了一半。
我们可以拆解成3个步骤：
1）拆分产品的功能或成分，锁定受众人群，从而确定标题以及关键词。
2）确认人设和场景，让内容更加真实
3）构建“个人经历+经验分享+产品植入”的架构基础，再增添一些专业性的内容，让内容具有价值。
比如这个面膜的功效有美白、祛痘，定位是中低端，适用人群是上班族、学生党。可以列出以下信息：
这样笔记的整体架构就出来了，例如下图的两篇爆文都是采用这种模式。然这只是一种比较常见且容易模仿的写法，并不一定要写成这种模式。
第一，是关键词的优化。关键词出现的频率和布局，直接影响到笔记的搜索排名，但也不能出现过多，容易被判定为刻意营销。
例如上图这篇笔记，是 “化妆水” 这个关键词搜索排名比较靠前的笔记，从中可以看到关键词的布局比较均匀自然，用户阅读起来不会觉得刻意堆砌。
第二，文章段落要鲜明，布局要合理，多带一些表情符。例如下面两篇笔记，明显左边这篇要干净许多，容易让用户抓住产品的重点。
整体内容写完之后，去网站上筛查是否有敏感词，及时做调整。百度直接搜 “小红书敏感词查询” 即可。
一篇笔记吸不吸引人，笔记封面决定了30%。通常爆文的封面图片都有几个特征：高清精致、主题突出、引人注目。
通过对平台上爆文的观察，发现有这么几种封面是比较容易借鉴的：
采用拼图的形式全方面展示产品信息，不局限于四宫格，也可以六宫格、九宫格。
搜索你相同品类的产品，一般排名靠前的都不会差，模仿他们的封面格式是怎么做的。
目前ios系统支持3：4、1：1、4：3三种尺寸；
这里建议选择3：4尺寸，保持所有笔记头图宽度一致，可以获得更多曝光面积。
美图秀秀（修图好用）
根据数据显示，小红书用户活跃的时间段在下午4点到6点、晚上8点到11点。所以在用户活跃的高峰时期发送会通常推荐效果比较好。
但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的，要根据内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主，他们的粉丝人群在小红书活跃的时间也不太一样。
因为这个时间段是女性护肤的典型时间，也是女性爱逛淘宝的时间段，在这个时间段发布，笔记更容易获得数据转化。
在得出相对决策之后，可以推测出2-3个合适的时间段，分别进行数据测试，最后得出相对正确的结论。
下面给大家参考一下几个大品类的建议发布时间：
1）美妆类：下午8点左右
2）学习类：上午8点左右、下午1点左右
3）母婴类：晚上10点左右、上午10点左右
4）穿搭类：晚上7点到10点
5）美食类：下午5点到晚上8点
想要在平台上挖掘流量，必然也要遵守平台的规则，有几个雷区切记注意:
1）禁止在笔记、私信、评论等发布传播违规违法内容，比如危害国家安全、宣传迷信、恐怖暴力等内容。
2）内容中避开“可代购”、“专卖”、“拼单”、“二维码”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘宝”等关键词。
3）不能留下联系方式，比如手机号、qq号、闲鱼号、微信号、购买链接等。
4）图片上不可以含有二维码，以及带有联系方式的水印。
5）不要进行伪造互动数据，包括刷粉刷赞，批量注册小红书账号等行为。
爆款笔记怎么投放？
大家都清楚品牌做小红书，投放是一个必经环节。但真正到投放阶段时，如何选择达人成了问题，是该选择素人还是kol呢？
素人&尾部kol：一般粉丝量级在500-1万之间。单个投放价格较为便宜，内容更具真实性。通常适合品牌在初期投放，达到铺量的目的。
腰部kol：一般粉丝量级在1万-10万之间。能为品牌带来一定的声量和转化，性价比很高，也容易出爆文，适合品牌长期铺量。
头部kol：一般粉丝量在10万以上，最为总的来说的能达到千万粉丝。内容垂直度较高，产品宣传更具方向性，但性价比不高，适合品牌传播声量。
清楚这几类达人的优缺点之后，再结合品牌属性和目的进行选择。
例如美妆新品牌上市宣传，建议按照先铺量——后种草转化——最后品牌曝光的节奏，依次选择素人&尾部kol、腰部kol、头部kol进行投放。
很多不了解小红书人可能不知道从何找起，我们可以在小程序里搜索 “通告”，会有一些发布任务的平台，发布任务后，就会有素人主动来加你，1天加几百人很轻松。
这两类达人不能像找素人一样去找了，必须要考虑其垂直性和性价比。我们可以先用投放平台对kol进行筛选，找到目标kol，再去私信沟通合作意向。
还有一种方式就是，直接借助平台或是MCN机构寻找达人，缺点是需要中介费或是会员服务费用，当然效率也更高。
在选择达人时，也要注意一些坑。比如一些达人的笔记数据都很好，但可能是刷出来的，存在水分，品牌与之合作，无论是销售转化还是品牌宣传都很难起到作用。
1）看互动数据。比如评论区是清一色的正面评价，评论多的笔记里没有高赞评论，评论之间相隔时间很短，这样的账号就很可疑。
2）看笔记质量与垂直度，笔记配图和文字是否花了功夫，所写笔记是否都集中在一个领域内，如果领域不是很垂直通常质量不会很高。
3）借助平台查询达人的各项数据，是否属于正常水平。例如非商业笔记的曝光和阅读比是10：1，如果低于这个数据，说明达人的笔记质量不高。
好酒也需好瓶装，一篇高质量的笔记，只有通过高质量的达人传播出去，才有可能成为一篇爆款笔记。所以投放，也是一个重要环节。
小结
1）选题要尽量缩小范围，可以采用 “细分法”，让内容更加精准；
2）标题可以采用几种常见的方法，有突出关键词、具体数字、蹭热点等；
3）正文内容可以构建 “个人经历+经验分享+产品植入” 的架构，文案要真实活泼；
4）图片优化常用的方法有：突出特点、对比法、四宫格；
5）掌握品类适合发布的时间，再通过反复测试得到总的来说时间；
7）达人投放可以选择素人、kol，通过小程序、私信、平台等方式联系合作。
好了，今天分享就到这里，转发点赞，祝大家都能快速做出来爆款笔记内容！
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