01
新计划首日如何诊断？
计划投放首日，大部分的账户会出现无消耗、低消耗的状态，面对如此的情况，不用去分析太多数据，以及调整，在不起量的情况下看全数据，等于无数据，核心关注消耗与投产，并对计划做判断性关停。
首日保证直播时长，给到系统足够探索的时间与空间，对于已经出量的计划，根据投产来决定是培养，还是放弃，如果投产稍低或及格，直接不干预争取跑过学习期。
对于投产差距过大的计划，直接关停，对于不出量或低消耗计划第一天不出量，就到第二天再调整，同时账户端在没有跑出成熟计划之前，每天保持上新创意跟计划。
02
新计划投放如何调整出价？
新计划投放出去后可能不起量，可能消耗较快，这些不只是跟素材、定向有关，也可能跟出价、人群探索模型有关，首先通过调整出价，来改变计划的质量度。
计划上线两天，消耗基本不动，先排除是否是出价的问题，可以在一场直播中，做三次阶梯提价，每次提价幅度5-10%，看通过调价是否可以拉升计划消耗；计划出现跑量较快，但是ROI没拉平，选择先降低预算，再阶梯性降价，降价幅度5-10%，查看每15分钟的消耗速度，并查看ROI变化，如果还不行就继续阶梯降价。
计划跑量较慢，但是ROI不错，则反向操作阶梯性提价，5-10%，并观察消耗是否被拉升，调整出价后ROI稳定，但是还是出量较慢，可以反复再操作一次提价。
03
新计划的素材如何调整？
千川投放，素材为王，大部分的新户，如果排除掉新户模型、出价、定向的要素，基本的解决方案都是调整素材。
面临素材不出量，首先不要恋战，果断的停掉老素材，通过新建计划使用新素材，新素材的调整，走AB测试，每天能保持不同类型或者是不同脚本的创作，只有这样的方式，才能充分通过投放，查看到底哪种素材适合投放。
对于素材出量较快，但是不转化，将素材拉取出来分析是卖点表达不充分，还是结尾引导问题，不要全盘否定素材无用，将优点保留，针对有问题的部分做调整再上传。
04
什么样的计划应该关停？
作为投手，要能明确鉴别低质计划，对于不好的计划，要及时关停，避免影响
如果是纯新计划，出现两天不消耗，低消耗无投产直接关停，对于有消耗，但是投产差距大，直接预算逼停或关停，对于出现消耗不稳定，投产不稳定，单场或者整场算下来也不稳定的计划，直接关停，对于计划衰退，通过调价跟放量无法保证激活，直接关停，对于突然跑飞的计划，而且伴随ROI差距过大，直接关停。
05
出价已经很高了，依然不出单的原因？
出价作为调控ECPM值的一种方式，提高出价能够拉动计划消耗，但并不是总的来说的。
正常情况下，一个计划如果消耗不出单，通过阶梯提价，可以达到消耗的目的，但是一个计划是否出量，不只是受出价影响，还有素材的点击率，以及转化率，如果素材质量度太差，即便提高出价，也很难跟竞争对手赛马，所以对于反复提价都无法拉高的计划，可以直接关闭。
06
如何提高账户的稳定性？
账户的稳定，代表的是消耗的稳定，投产的稳定，越稳定的账户，交易模型越精准
1. 多品投放容易干扰交易模型，新手建议保持单品投放；
2. 计划搭建中，多使用成交、支付ROI目标，包括成本稳投
3. 投放过程中，减少对于计划的操作，除了必要的出价跟预算调整；
4. 保持直播间定时开播，并且投放过程中不要在跑量中随意下播；
5. 保持直播间不违规，商品售后，不因口碑分导致计划死亡。
07
智能放量如何合理使用？
智能放量是很好的优化定向工具，可以在修改原有定向的基础上进行最低损耗的修改
智能放量的应用场景主要分为三个：
1. 新计划定向过窄不起量，通过智能放量，按照徕卡、地域、年龄、性别依次放开。
2. 计划衰退人群探索困难，通过智能放量，按照徕卡、地域、年龄、性别依次放开。
3. 计划已经跑过培育期开始稳定起量，通过智能放量，按照徕卡、地域、年龄、性别依次放开。
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