赢战618！百万商家争先选择阿里妈妈品牌广告

一年一度的618又来了！当下消费正在加速回暖，各大品牌商家格外重视今年的618大促。

特别是淘系商家，在C端618还未开始之前，阿里妈妈众多产品资源位，早已被抢购一空。

有派友可能会好奇，为啥这么火爆？阿里妈妈今年618各资源位的锁定情况如何？还有哪些位置空余？派代带你具体了解。

行业标杆商家抢购品牌广告

多数投放席位已售罄

卖得最火爆的，当属阿里妈妈的品牌广告资源了。主要有“SHOWMAX”、“超级全域通”、“TOP、全能王牌”、“TOPSHOW”、“大促品专”等多类稀缺资源位。

其中，“超级全域通”已有英特尔、追觅等多个行业标杆品牌加入，仅有少量席位开放限时抢购。据了解，该产品首次实现了“一二三环媒体联投”的功能，能帮助商家在618期间更好地蓄水。

同样具有全域营销能力的，还有“TOPSHOW”产品，618期间针对BIG DAY晚间时段营销/新品宣发两大场景分别推出「TOPSHOW定时爆发包」和「新品种草包」，助力商家把握关键营销节点/提升新品宣传力，少量余位先到先得。

“TOP、全能王牌”则瞄准头部媒体，为品牌整合、抢占头部媒体的稀缺资源。目前，VIVO、欧舒丹、泡泡玛特等12大行业标杆品牌已经抢下大多数席位，做好了全面曝光的准备。

“大促品专”、“SHOWMAX”等产品，均深受大品牌欢迎，华为、Lancome兰蔻等20+各行业标杆品牌已锁定相关席位，可以拿下的余位也不多了。

此外，还有全民种草、王牌新品、大牌爆款三大计划，受到众多品牌追捧，已被160+个行业标杆品牌抢购一空。

截至发稿前，淘系80%+行业标杆商家，已经预定了阿里妈妈UD品牌618席位。在618期间，做好全域媒体投放，实现品牌生意的全局增长。

人群+货品双增长

为品牌商家打爆618百万新品

阿里妈妈还从人群和货品的精细化运营入手，在618期间，助力品牌商家实现全局增长。

人群方面，阿里妈妈达摩盘积累了超600亿品牌消费人群，超1.2亿高营销价值MVP人群；货品方面，高净值、高频刚需产品，销量在节节攀升。商家在阿里妈妈做广告，也更有底气和信心。

那如何做精细化全链路运营？这里涉及新品与爆品的协同，种草、首购与复购场景的联动搭建等。为此，阿里妈妈推出了“龙腾飞跃”计划。

龙腾飞跃计划中，万相台的“人群击穿”场景，吸引Lancome兰蔻、UNDER ARMOUR安德玛、nourse卫仕等40+品牌抢购。为了确保种草和转化效果达到总的来说，该场景在618期间仅限100席位，即将抢定一空。

万相台“百万新客”，其强大的全域新客拉新触达，和交付新客成交能力，得到ubras、vaseline凡士林、欧姆龙等商家的认可，100个席位也已所剩无几。

在推新品方面，为了达成新品成交目标交付，万相台的“百万新品+超爆新品”计划，在38期间达成新品目标交付成功率100%。今年618，欧莱雅、恩威、以内等品牌早已预定相关席位。

打爆品方面，万相台的“十万爆品计划+确定性交付成交规模”场景和“潜爆打爆计划+优化单品直接成交ROI”场景，能够助力商家全货品打爆，目前已有100+品牌锁定席位。

此外，为保障618期间，各大品牌商家更好地种草、推新品和打爆品，万相台还推出了“全周期护航”产品，助力品牌商家达成一站式蓄水，全场景爆发的目标。

抢占内容增量红利

百万商家实现低成本引流

据阿里妈妈透露，今年淘系618的一大红利就是内容增量红利，是否具备内容能力、能否做好内容，将成为淘系商家在618期间实现增长的关键。

很多商家已意识到这一点，截止目前，270万+商家都在使用阿里妈妈的创意能力加持，助力内容场生意的增长。

其中，创意中心的“超级导购”场景，618期间限定的100个席位，正在被商家们疯抢。

“超级导购”所具备的确定性内容流量、专项算法调控、视频内容定制、公域/互动等多项能力，正在极大地降低商家的投放成本。数据显示，通过使用阿里妈妈的创意能力，有50%商家的ROI超过了10，70%商家的点击成本低于1元！被不少商家誉为降本增效的“神器”。

除了图文和短视频外，另一个不可忽视的内容红利则是直播。在这方面，阿里妈妈的投入堪称“大手笔”。

618期间，阿里妈妈将为超级直播的商家，提供1亿+流量激励。在直播内容助燃上，再发放千万元红包激励。目前，618期间超级直播活跃商家数已增长30%。通过内容做增长，效果显著。

淘宝联盟面向淘宝客，也将拿出1亿+超级红包奖池，不仅为淘宝客提供预算奖励，还将进行多种产品权益升级，驱动其持续为商家引入更多流量。目前，淘宝客头部媒体资源已100%锁定。

从今年618营销资源位的火爆抢购情况可以看出，阿里妈妈已成为众多商家冲刺618开门红的经营首选。阿里妈妈的产品能力和效果，也得到了众多品牌商家的认可和验证。