抖店商品卡是什么意思-商品卡与自营、带货的关系，抖音电商罗盘

抖店商品卡是什么意思-商品卡与自营、带货的关系，抖音电商罗盘

商品卡与自营、发货的关系：商品卡的流量和订单都包含了窗口渠道的数据，因此商品卡既包含了自营账户的数据，也包含了专家带货的数据，也包含了无法归属于账户的交易。 注：根据用户最后一次获取商品卡的来源计算。 例如“从搜索页面访问商品卡”时，流量来源归属于店铺页面。

想了解商品卡的流量转化和交易状况？ 想在商品卡流量流失后快速定位用户的购买目的地？ 想要掌握商品卡各个渠道的用户群体画像，并针对性提升？

抖音电商罗盘·运营版重磅上线“商品卡流量分析”：展示商品卡流量及交易指标表现，拆解商品卡整体流量来源及流向，分析商品卡渠道人群画像及产品表现，帮助商户提升商品卡交易。

操作入口：【豆店电商指南针】-【产品卡】-【流量分析】

1、商品卡流程基本介绍

商品卡流量定义

流量角度：是用户在没有直播或短视频渠道的情况下进入商品详情页的点击行为，定义为商品卡流量

订单角度：非直播、短视频带来的交易是商品卡的交易

商品卡与自营、发货的关系：商品卡的流量和订单包含了窗口渠道的数据，因此商品卡既包括自营账户的数据，也包括专家带货的数据，以及无法归属于账户部分的交易

产品卡流量入口介绍：

注：根据用户上次访问商品卡的来源计算，例如“从搜索进入店铺页面访问商品卡”时，流量来源归属于店铺页面。

2、商品卡流量分析有什么用？

帮助商户识别商品卡的整体流量规模和交易绩效水平，提高其在商品卡场景的交易水平

商家业务主体包括直播、短视频、商品等。 以非直播短视频渠道进入商品详情页的形式，商品管理变得更加重要。 从流量转化动态链接的角度全面深入地分析商品交易流程，有助于商家提高商品卡的流量转化，增加营业收入。

帮助商家从流量流失角度定位竞品，综合衡量产品优化方向，及时调整产品策略

商户可以查看线下数据选定时间范围内商品卡的流量损失分析，支持具体购买的商品和店铺的定位，帮助商户快速识别竞品、店铺内的同类商品，并根据竞品对比帮助商户决定产品优化方向。

从流量渠道人群画像的角度，帮助商家有针对性地管理产品卡流量渠道，制定产品选择和人群策略

商品卡流量分析支持查看不同流量来源和渠道下不同人群或用户类型的画像，包括基本属性和购买偏好，帮助商家根据不同人群在商品卡中的定位进行针对性和优化产品运营。

3.如何分析商品卡的流向

：查看核心数据，识别商品卡整体流量规模和交易绩效水平

流量价值：流量价值包括产品点击次数和次数、老客/新客点击比例、UV值等指标；

交易价值：交易价值包括商品载体下的交易金额、交易笔数、每个客户的单价、点击交易转化率、新客户/老客户比例等指标。

实时：支持实时监控、查看趋势变化。 点击“趋势对比”，实时对比昨天和今天不同时间段的数据变化趋势。 只能选择一个指标进行查看。

非实时：所选时间段内，除基础数据外，还支持查看逐周期价值，定位各指标的行业级别、同级别商户的优秀价值。 点击“趋势对比”可选择1-2个数据指标进行对比查看。

：分析不同来源的流量规模和转化效率，制定产品选型和人群策略

流量来源：基于商品卡载体，对不同流量来源的表现进行分析和下钻抖店商品卡是什么意思，通过曝光人数、点击率、点击交易转化率、交易金额等指标，识别各渠道来源的流量规模和转化效率，并及时调整和优化。

点击“指标配置”可独立配置显示的流量通道数据指标：

流量指标：产品卡曝光次数、产品卡点击次数、产品卡点击率、产品卡点击次数、人均产品卡点击次数、老客户点击次数、老客户点击比例、新客户点击次数、新客户点击比例。

交易指标：交易金额、交易笔数、交易单价、点击交易转化率、首次购买人数、复购人数、新客户首次购买比例、老客户复购比例。

产品表现：基于产品卡载体，识别不同流量渠道下高曝光/交易的产品详情，并根据交易金额和转化相关指标明确各渠道的主打产品，并定期监控推广效果。

点击“查看详情”，跳转至【单品卡流量】，识别各产品的流量转化漏斗，横向比较该产品下其他不同流量渠道的表现，进一步确认该产品的主要推广渠道。

人群构成：点击各渠道流量来源的“人群构成”或流量分析界面的“人群”，进入人群构成分析界面。 支持拆分不同的流量来源，根据是否出售来过滤查看人物肖像，肖像标签包括基本属性和购买偏好两类。

基本属性：包括性别/年龄/八个战略群体/驻地省份。

购买偏好：包含行业/商家/商品偏好。

点击“将人群推向千川”，根据筛选的人群投放定向广告，将流量引流至相应渠道（如搜索）。

：分析流量去向的产品/商户，及时调整产品策略

流量去向：支持基于产品卡载体，识别整体流失用户规模并分析产品/商户的流量去向，支持筛选不同品类查看流向该产品的人数及产品价格信息推荐阅读 抖音商城商品卡 相关精品课程，扫描进入具体店铺界面，横向对比店铺同目的相关信息，制定对标优化策略。

流失用户：点击过商品卡但在筛选时间内未在店铺任何渠道或运营商下进行过交易的用户。