小红书运营团队-权知星球：如何运营小红书的一些建议（干货）

小红书运营团队-权知星球：如何运营小红书的一些建议（干货）

大家好，我是全智星球。 今天我就给大家分享一些如何运营小红书的建议。

当我们想要对小红书进行推广营销时，我们应该注意哪些方面呢？ 今天给大家提供一个小红书操作方案，希望能够帮助到有需要的朋友。 废话不多说，下面我们就来看看。

想要在小红书上推广，首先需要流量。 最有效的获取流量的方式应该是写热门笔记。 那么，如何打造“热门文章”（即热门内容）呢？ “爆炸物”如何定义？ 为什么它会成为热门？ 今天，我们就来讨论一下这个话题。

1.小红书书热门文章讨论

1.小红书的普及率是多少？

一般来说，发布爆炸性文章的概率在10%到20%之间。 但需要注意的是，对于创作能力较差的业余爱好者，其贡献不宜纳入爆文率统计。 举个例子，假设你计划发表120篇文章，其中100篇是业余爱好者的文章，20篇是专家的文章，那么合理的热门文章输出应该只算20篇专家的文章。

另外需要强调的一点是，需要明确“无效爆炸物品”和“有效爆炸物品”的区别。 一篇“无效帖子”或许从数据上看起来很漂亮，获得了数万的点赞和评论，但评论区里只有寥寥无几的与品牌、产品相关的讨论，也没有博主引导舆论称呼。 这样的内容并没有多大用处。

由于评论区是用户关注的第二个“主页”，很多用户在浏览内容后都会前往评论区参与讨论。 如果不能有效引导用户在评论区讨论产品并引起他们的兴趣，这样的内容就没有效果，会被视为“假爆文”。

曾经有一位拥有40万粉丝的母婴垂直博主。 她写了一篇关于婴儿爬行垫的评论，虽然只有2000多条互动，但评论区却在积极讨论产品和品牌的优缺点。 当时，她花费了1万元进行推广，最终带来了19万多元的电商销售额。 这是一篇内容有实力的“爆文”。

2. 评价和计算受欢迎程度的方法是什么？ 如何评估和计算命中率？

一般来说，如果一条内容能够获得1000次以上的互动，包括点赞、收藏、评论，就可以称为爆款。 对于一个拥有20万粉丝的博主来说，这种互动的要求其实并不高。 当然，热门文章的标准也会根据具体类别进行评估。 对于一些小众品类，比如保健品，由于用户群体较小、产品的特殊性、平台审核规则等原因，很难产生大量的爆炸性数据。

3、自然流量是创作爆款的基石。

自然流量是创作热门文章的基础。 总的来说，自然流量推荐的笔记不仅内容质量高，而且广告含量低。 如果把业余爱好者和初学者放在笔记中，就可以观察到发布后一天内的流量增长情况。 如果业余爱好者的互动量达到≥50，初级专家的互动量达到≥300，这时候就可以考虑加入薯条了。

对于是让自然流量耗尽再推广薯条，还是立即推广薯条，不同的人有不同的看法。 您可以根据自己的产品类型和业务情况，进行A/B测试，比较总结方法和规则。

4、不要过分强调追求数据和单位交互成本

虽然热门文章有一定的规律可循，但热门文章能否火爆，还是要看运气、账号等因素。 追爆品是必要的，但数据也不宜过分强调。 上面提到的“假爆炸”就是一个例子。 至于单位交互成本，我个人认为是一个非常牵强的衡量标准，因为衡量周期很难确定。 我们都知道，热门文章的长尾流量持续时间很长。 如果计算周期是1个月，文章的交互数据在第3个月还在增长，是否需要重新调整之前计算的交互成本？

还有人关心在电商平台上产生用户搜索需要多少交互吗？ 有具体比例吗？

事实上，内容营销和电商思维是有一些区别的。 内容营销的逻辑是，有些用户看完一条笔记后，即使有购买的欲望，也不一定会点赞或者收藏这条笔记，而是直接在天猫上搜索下单。 因此，具体情况需要根据票据类型来判断。 某些倾向于提供实用信息的注释可能只会导致喜欢和收藏，但不一定会导致购买行为。

随着电商思维的发展，用户的每一个动作都可以被追踪小红书变现，并且可以从数据中推断出转化率。 因此，仅参考单位交互成本是不够的，很难将其纳入关键绩效指标（KPI）的评估中。 就像你问“打造一款爆品的过程中需要多少爆品？” 这个问题是无法回答的。 在真元营销看来，按照上述逻辑，我们只能通过具体的行业案例进行拆解，从而得出一个粗略的参考结论。

其次小红书运营团队，通过IP的专业打造，产品也可以做成爆款。

小红书的企业专业号非常适合打造IP，通常是小投入大爆款的策略。 那么如何创建IP呢？ 如果公司老板有很强的IP属性，可以从老板的个人形象入手（比如小米的雷军就是品牌的IP）。 之后IP可以逐步延伸到类似动画的虚拟角色，“江小白”的案例可以借鉴。 具体细节不再赘述，计划需要精心策划和实施。

3、小红书发表笔记的分配比例

一般来说，初次上线时图片和视频的比例约为4:1（仅供参考），上线后根据数据反馈进行调整。 两种类型的笔记之间存在一些差异。 用户在浏览图文笔记时，通常只需要10秒就能大致了解内容，而视频可能需要观看一半或整个视频才能理解。

尽管官方大力推广视频笔记，希望改变用户的浏览习惯，但仍有不少用户更喜欢图文内容。 但视频笔记正逐渐成为一种趋势。 与其他视频平台相比，小红书不仅内容曝光时间更长，而且有更细分、更全面的搜索和个性化推荐，因此可以布局。

4.要制作受欢迎的文章，你需要有一个好的主图和标题。

如何定义一个好的第一张图片和标题？ 主要要考虑的是笔记的类别和类型。 以美妆眼影为例，我们可以参考完美日记中的一些眼妆教程。 第一张图像的比例应为 3:4。 上半部分是人脸的局部图像，下半部分是整体图像。 通过左右对比、妆前妆后等对比，可以吸引用户的注意力。 标题可以使用“XX明星仿妆”、“XX风格眼妆教程”、“冷皮/暖皮眼妆”等类似词语。

如果您打算贡献信息流注释，可以参考官方指导文档，其中包含更详细、更规范的要求。 毕竟，信息流笔记的封面图和日常热门文章的封面图有些不同。

总结

1、热门文章背后一定要有突出的内容，否则就没有效果。 交互成本只是一个参考，不能作为关键考核指标，因为这些只是表面现象。 核心在于是否有优质内容，能否准确找到目标读者群。

2、在考虑品牌IP建设的时候，要评估老板自身的IP属性是否强。 如果不够强，可以考虑打造一个全新的IP进行交流。 或者可以将老板形象卡通化，打造品牌IP，比如江小白的原型和卡通品牌IP。

3、无论是图文还是视频，只要内容高质量，就能吸引观众。 不过，官方正在积极推广视频笔记，因为视频是未来的趋势。 建议启动时文字与视频的比例为4:1或3:2。

4.每个类别都有一个引人注目的首图模板。 通常，通过收集大量热门文章的笔记进行类比分析，基本上可以总结出多种首图模板。 除了第一图像之外，其他图像模板也可以采用类似的汇总方法。