抖店商品卡设置-售出商品300亿单，GMV同比提升80%

抖店商品卡设置-售出商品300亿单，GMV同比提升80%

商品销售订单量300亿，GMV同比增长80%。 提出进军全球利息电商一年后，“利息”的价值再次被证明，“全球”的影响力也逐渐显现。

5月16日，抖音电商生态大会在广州召开。 抖音电商总裁魏文文表示，全球兴趣电商的边界非常大。 未来，“万能”将是一个能够充分满足用户各种交易需求的整体生态系统。 2023年，抖音电商将投入100亿现金，推出多项扶持措施帮助商户发展，推动全区域业务更好更快增长。

以短视频、直播为主的“内容电商”，以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的“货架电商”，逐步覆盖用户全场景、全链路的购物需求。 前者激发用户潜在的购物兴趣，后者满足已有购物意向的用户的消费需求，形成内容与货架的协同效应。 当协作演进良性循环、优势叠加时，可以提升用户购物体验，为平台商家、电商创造者等带来新的业务增长空间，传递更多商业和社会价值，实现全面长远长期发展。 。

走出舒适圈，走进更广阔的世界，抖音电商和电商作者、商家、用户仍在拓宽美好生活的边界。

该平台已走出舒适区，56%的商户货架场景占其GMV的一半以上。

什么是环球趣电商？ 如何打造全球兴趣电商？ 一年来，抖音电商平台上的不少作者和商家也逐渐得出了自己的答案。

罗新华是江西人，创办衬衫厂，为一二线服装品牌代工15年。 产品反馈和回款周期长、库存积压、上游因成本控制而控制价格等问题一直困扰着他，也给工厂带来了问题。 很难进一步发展。 2020年底，罗新华开通了抖音账号“衬衫老罗官方旗舰店”，决心在线上转型发展，打造自己的品牌。 经过一段时间的探索，老罗重点分享了衬衫剪裁和人体工学方面的知识。 他的“垂直内容+专业讲解”吸引了数百万粉丝。 不到两年时间，该账号单场直播GMV突破百万，成为平台衬衫品类。 销量第一。

从2021年开始，老罗就开始关注抖音商城的运营情况。 在他眼里，这是另一个出路。 主播的直播时间和用户的观看时间都是有限的。 商城作为平台新的销售渠道，满足了用户主动消费需求的同时，也给品牌带来了无“时限”的“被动收入”，同时有助于更好地展现品牌调性和沉淀品牌价值。

于是，老罗开始优化搜索词、升级视觉、拓展品类……并将一些高价西装等品类放入商城进行运营，带动店铺的客单均价从120元提升到260元，更多超过原来金额的两倍。 去年8月之前，“衬衫老罗”商城的销售额仅占线上销售额的10%左右。 经过三个多月的专注运营，销售占比提升至35%，带动了整体GMV的增长。

1995年出生的辽宁人孙伟业也在努力抓住这个机会。 2020年，他父亲的鞋业公司“石木艾洛林”因一笔大额外贸订单被客户取消而遭遇经营危机。 为了帮助父亲度过危机，孙伟业带着3万双积压的鞋子回到了中国。 我们和2名员工一起开始在抖音电商直播。

在陌生的电商领域从零开始学习，除了谈论产品，孙伟业还经常在直播中与粉丝分享自己对鞋子穿搭和设计的看法，像朋友一样聊天。 渐渐地推荐阅读 抖音商城商品卡 相关精品课程，直播间里3万双滞销鞋被抢购一空。 再加上平台“王牌工厂”项目的支持，“食目”在抖音电商领域开启了发展的快车道。 现在，孙伟业也正带领团队大力投资抖音商城，推进品牌专区建设。 ，让“石木·”作为“震撼品牌”赢得新的发展。

杨国民，内蒙古自治区锡林郭勒盟苏尼特右旗人抖店商品卡设置，是一名海归大学生。 接手父亲在家乡经营的羊粪肥料厂后，他对产品进行了升级，开发了统一包装、多种规格的肥料，还注册了抖音账号“肖阳厂长-纯羊粪发酵有机肥”介绍产品通过直播和短视频的方式。 优质羊粪经过长达半年的高温发酵，无杂质、无异味。 它不仅可以用于大型种植园或改良土壤，还可以用于城市家庭。 在抖音电商，杨国民坚持每日直播，让羊粪成为小众“爆品”。 他每个月能卖出2万多单，相当于3000多吨化肥。 到目前为止，该店的总销量已达到近30万单，许多从事园艺花卉的农场和苗木基地都成为了他的常客。

广西灵山屏南镇刘家胜是灵山竹编技艺非物质传承人。 多年来一直为外贸公司加工竹制品。 近年来，竹编出口量大幅下降。 掌握这门手艺的师傅被迫转行，加工厂的产品也滞销、积压。 女儿刘霞冰不忍心看着自己的老手艺没落，辞去了大城市的工作，回到家乡创业。 她在抖音账号“刘家竹编”上介绍了自己的产品。 一次偶然的机会，有网友指出竹果篮可以当猫窝，刘夏兵就听从了网友的建议，打造了一款“热销”的猫窝。 她还陆续开发了猫包等竹制宠物用具。 到目前为止，刘霞冰的抖音电商店年销售额增长了六倍。 她发现，要想掌握市场，不能“我有什么就卖什么”，而是“别人需要什么我就卖什么”。

以优质内容激发消费者需求，以丰富的产品和便捷的服务满足消费者需求。 过去，兴趣电商构建的电商内容和创作者生态已经积累了流量基础和产品基础。 扩展到全球兴趣电商后，这些基础积累迎来了新的爆发。

魏文文在抖音电商生态大会上透露，今年4月，直播用户在货架上的增量消费增加了356元。 抖音电商生态大会公布的数据显示，56%的平台商家货架场景占其GMV超过50%。 共有770万电商作者、2.3万家mcn机构、500家服务商共同探索各领域兴趣电商运营新模式，252万商户实现业务增长。 从用户数据来看，过去一年，电商直播日均观看人数达29亿，日均电商意向搜索量达4亿。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，从兴趣电商到全领域兴趣电商，再到深化“全领域”，抖音电商已经探索并深度适应消费者需求的变化。 消费者与消费品、服务能够实现更高效的匹配，激发更高效的消费动机和消费意愿。 她表示，“全球”能量的释放也将进一步提振消费者信心。

长期追求美好生活的又一个出路

立足抖音电商平台后，“衬衫老罗”与江西省赣州市政府达成招商协议，在赣州市建设品牌直播大楼、智能服装工厂和智能仓储物流中心。工业园区形式的物流体系。 。 建成后，不仅老罗自有品牌能够接入这一数字化运营系统，赣州本地的服装、家具等优势制造业也将有机会低成本接入。

抖音电商给“老罗人”带来希望，也给工业和农村传递希望，从线上到线下转化为真正的增收机会。

从贴牌到“抖音品牌”，孙伟业让更多人认识了“石木·艾洛林”，也解决了父亲传统贴牌模式缺乏原创品牌优势的难题； 为了“变废为宝”，杨国民为自己的工厂拓宽了销售渠道，提高了效率，同时也给合作的四五十户牧民带来了额外收入。 刘夏兵转型为宠物竹编产品，已带动600多人增收就业。 销售最好的时候，竹编工的月收入可增加几千元。

还有2008年汶川地震的幸存者，羌族青年王光强。 他努力工作，走出大山，考上大学。 2017年九寨沟地震时，他决心重返大山，帮助当地果农运输因交通堵塞而滞销的西梅。 走出去，度过难关。 2019年，王光强在抖音上注册了账号“阿坝小王子”，吸引了超过400万人的关注。 这几年，牛肉干、时令水果、当地滞销的粗粮大麦，都在他的直播间里卖过。 其中，青、红脆李、李子、蜜饯迄今已销售250余吨。 王光强的农产品单价比市场价高出一两分钱。 他现在被称为现金卖家，永远不会拖欠农民的付款。 因此，农民们非常信任他，期待他收到货。

让好产品、好工艺被看到，帮助每个人发现并实现自我价值，扩大农产品销售带动地区收入增长，帮助实体经济突破地域和认知障碍，传承传统工艺……这些可能看起来宏伟而美妙。 这种愿望正是生态中参与者共同追求的未来。 流行趋势不断变化，但对美好未来的追求始终不变。

为了支撑这个长远的追求，我们必须构建良好的内容生态和完整的领域。 从“兴趣电商”到“全领域兴趣电商”，更多元的场景也对平台治理提出了更高的要求。 只有有序、健康、稳定的平台生态才能让优质内容发挥积极的价值和作用。 资源支撑和平台治理是决定生态长远发展的“硬币的两面”。

据抖音电商生态大会介绍，过去一年，围绕“好内容、好产品、好服务”三大方向，抖音电商着力优化内容生态和产品生态，提升服务能力，保护知识产权和信息安全。 等待一系列的任务。 2023年，治理将在“三好”的基础上，更加聚焦用户体验的核心需求，强化内容真实可信，细化产品质量要求，布局规则和技术，持续演进知识产权保护体系，鼓励商家坚持长远主义，注重提升产品品质和消费者体验。 我们将持续投入“快速退款”、“礼物兑现”等服务以及消费者权益保护基金，通过加强信息加密能力、打击恶意数据爬取等措施，保护消费者的信息安全等。合法权益。

“全息电商”之路才刚刚开始，市场还有很大的想象空间。 2023年，抖音电商计划进一步释放“全球”能量，投入100亿现金，推出四大举措支持商家和作者做好货架业务。 商户政策方面，平台推出商品卡免佣金活动，有效降低商户运营成本； 在商户权益方面，平台为品牌商户推出了“抖音旗舰”专属身份标识，帮助优质商户获得更大的平台流量曝光。 提高商户运营效率的机会； 针对中小商户、个体商户开店难，推出“0元进场”优惠，帮助中小商户缓解资金压力； 在专家管理方面，推出“窗口业务现金返利”政策，满足相关要求，对作者窗口订单请求免收技术服务费，帮助专家操作和商家销售商品。

继2022年全领域兴趣电商场景和基础设施建立和巩固后，抖音电商将在2023年继续推动“内容”与“货架”的全面对接和优势协同，做大、做深、做强。更加扎实的“全域兴趣电商”为创作者、商家、机构等各方提供长期发展的沃土，挖掘增量市场，与平台上的生态伙伴构建稳定、良性的商业生态，并发布长期的商业和社会价值。