抖音小店商品卡真实现状-抖音商家想了解商品卡的流量转化与成交

抖音小店商品卡真实现状-抖音商家想了解商品卡的流量转化与成交

抖音商家想了解商品卡的流量转化和交易状况？ 想在商品卡流量丢失后快速定位用户的购买目的地？ 想了解商品卡在各个渠道的用户群体画像以及目标改进吗？

抖音电商指南针·商务版推出“商品卡流量分析”：展示商品卡流量及交易指标表现，拆解商品卡整体流量来源及流量流失方向，分析商品人群画像及产品表现按渠道办卡，帮助商户增加产品卡交易。

操作入口：【豆店电商指南针】-【商品卡】-【流量分析】

1、商品卡流量基本介绍

商品卡流量定义

流量角度：是用户不通过直播、短视频渠道进入商品详情页的商品点击行为。 它被定义为产品卡流量。

订单视角：非直播、短视频带来的交易是商品卡的交易

商品卡与自营、发货的关系：商品卡的流量和订单包含窗口渠道的数据。 因此，商品卡中既包含了自营账户数据，也包含了专家带来的数据，也包含了无法归属于账户的数据。 部分交易

商品卡流量入口介绍

注意：根据用户上次访问产品卡的来源计算。 例如“从搜索访问商品卡到店铺页面”时，流量来源就归属于店铺页面。

2、商品卡流量分析有什么用？

帮助商户识别商品卡整体流量规模和交易绩效水平，提高商户在商品卡运营商的交易水平

商家的主要经营主体包括直播、短视频、商品等。 在非直播短视频渠道进入商品详情页的货架业态下抖音小店商品卡真实现状，商品管理变得更加重要。 从流量转化动态链接的角度全面深入分析商品交易流程，帮助商户提高转化商品卡的流量，增加营业收入。

帮助商家从流量流失方向角度定位竞品，综合衡量产品优化方向，及时调整产品策略

商户可以查看线下数据选定时间范围内商品卡的客流方向分析，支持定位特定购买的商品和店铺，帮助商户快速识别店铺内的竞品和同类商品，帮助商户根据竞品做出决策比较。 产品可以向优化方向发展。

从流量渠道人群画像角度，帮助商家有针对性地运营商品卡流量渠道，制定产品选型和人群策略。

商品卡流量分析支持查看不同流量来源渠道下不同群体或用户类型的画像，包括基本属性和购买偏好，帮助商家根据不同人群对商品卡的定位来优化产品运营。

3、如何进行商品卡流量分析

：查看核心数据，识别商品卡整体流量规模和交易绩效水平

流量价值：流量价值包括产品点击次数和次数、老客户/新客户点击比例、UV值等指标；

交易价值：交易价值包括产品载体下的交易金额、交易笔数、客单价、点击交易转化率、新客户/老客户成交比例等指标。

实时：支持实时监控，查看趋势变化。 点击“趋势对比”推荐阅读 抖音商品卡 相关精品课程，实时对比昨天和今天不同时段的数据变化趋势。 只能选择一个指标进行查看。

非实时：所选时间段下，除基础数据外，还支持查看逐周期数值、定位各指标的行业级别、同级别商户的突出价值。 点击“趋势对比”可选择1-2个数据指标进行对比。 。

：分析不同来源的流量规模和转化效率，制定产品选型和人群策略

流量来源：基于商品卡载体，对不同流量来源的表现进行分析和下钻，通过曝光数、点击率、点击量等指标，识别各渠道来源的流量规模和转化效率-交易转化率、交易金额，并及时调整和优化。

点击“指标配置”可独立配置显示的流量通道数据指标：

流量指标：产品卡曝光人数、产品卡点击量、产品卡点击率、产品卡点击量、人均产品卡点击量、老客户点击量、点击比例老客户、新客户点击次数、新客户点击比例

交易指标：交易金额、交易笔数、客单价、点击交易转化率、首次购买人数、重复购买人数、首次购买比例、重复购买比例

产品表现：基于产品卡载体，识别不同流量渠道下高曝光/高交易的产品详情。 根据交易金额和转化相关指标，明确各渠道的主打产品，并定期监控推广效果。

点击“查看详情”，跳转至【单品卡流量】，识别各产品的流量转化漏斗，横向比较该产品下其他不同流量渠道的表现，进一步确认该产品的主要推广渠道。

人群构成：点击各渠道流量来源上的“人群构成”或流量分析界面的“人群”，进入人群构成分析界面。 支持拆分不同流量来源，根据交易是否完成过滤查看人群画像。 肖像标签包括基本属性和购买偏好。

基本属性：包括性别/年龄/八战略群体/驻地省份

购买偏好：包括行业/商家/产品偏好。

点击“推人群到千川”，根据选定人群投放定向广告，并将流量引流至相应渠道（如搜索）。

：分析流量目的地产品/商户，及时调整产品策略

流量去向：支持基于商卡载体的流量去向产品/商户的整体流失用户规模识别和分析。 支持过滤不同类别查看商品流动人数及商品价格信息。 扫一扫进入具体店铺界面，横向对比本店同类用途。 相关信息并制定标杆优化策略。

流失用户：筛选期间点击过商品卡，但未通过本店任何渠道或运营商进行任何交易的用户。