引擎大会2023「品牌营销」：做好品牌，才能做大生意

引擎大会2023「品牌营销」：做好品牌，才能做大生意

近年来，“IP”一词频繁出现在互联网上。 在“抖音”、“头条”、“腾讯”等大平台上，他们会推出自己的IP。 IP营销是企业将其产品与品牌绑定，让消费者认可该品牌，从而提高品牌知名度和影响力。 在抖音平台上，IP营销也有很大的优势。

很多商家都会在抖音平台上进行产品营销、事件营销。 这种方式更容易被大众接受和喜欢。 通过IP营销，企业可以更好地扩大影响力。

5月10日，在2023引擎大会“品牌营销”分会场，聚道引擎以“只有做好品牌，才能做大生意”为主题，与众多品牌商和生态伙伴共同探讨：如何围绕业务打造品牌，让品牌广告给业务带来一定的增长。

在讨论中，与会者达成了共识：良好的品牌建设与业务增长之间可能存在因果关系。 巨型引擎还提供了真实的经验和方法，为品牌成长提供有力支撑。

下面我们来深入分析一下企业为什么要做IP营销的重要性和必要性。

一、IP打造更容易大规模传播企业品牌

品牌成为IP后，企业的形象和产品将固化在“品牌”的符号下，更容易推广。 如今，很多消费者都有自己喜欢的IP。 比如喜欢看电影的人会喜欢看《速度与激情》系列，喜欢吃零食的人会喜欢看《德克斯》。 企业推出的IP可以与这些粉丝形成互动，从而提高他们对品牌的认知度。

企业可以通过IP传播产品，让产品成为消费者的记忆。 在做IP营销的时候，一定要明确你的核心用户是谁，这样才能更好的沟通。 企业可以根据自己做的产品找到一批粉丝来运营，比如美妆博主、时尚博主等，这些博主会精心挑选自己发布的内容，将自己想要表达的内容发布在抖音平台上，这样可以将企业品牌推向目标用户群。 运营的时候还应该注意账号定位、内容质量等，这样才能更好的推广自己公司的产品。

二、塑造品牌形象，增加企业记忆点

好的IP可以塑造品牌形象，提升品牌在消费者心目中的印象。 比如天猫精灵就是一个很好的例子。

天猫精灵是小米2016年推出的一款人工智能音箱，它不仅可以控制家里的智能设备，还能像亲密的朋友一样陪伴用户。 天猫精灵之所以如此受欢迎，是因为它成功地将品牌形象与用户联系起来。 很多人喜欢天猫精灵，就是因为天猫精灵形象好。

因此，一个品牌想要塑造良好的形象，就必须与消费者建立联系。 在抖音平台上，有很多IP形象可供选择，比如“唐老鸭”、“皮卡丘”等，这些IP形象非常可爱可爱，很容易吸引大众的注意力。 在抖音上做IP营销的好处是可以连接自己和消费者，塑造品牌形象。 同时，这种做法还可以提升品牌的知名度和影响力。

三、有效降低营销成本

在抖音平台上做IP营销可以给企业带来大量的流量，企业也可以利用这些流量来吸引用户。 商家想要打造品牌IP，首先要掌握运营方法和技巧。

一个成功的IP可以给企业带来大量的流量和帮助，可以给企业带来更多的销售额。 这是因为人们喜欢看直播和短视频。 企业想要打造IP，就必须从这几个方面入手，因为只有这样，IP才能更好地发挥作用。 只有通过短视频营销、直播营销等方式打造IP，才能取得更好的效果。

四、提高企业知名度

通过IP营销，企业的产品可以与其品牌绑定，让消费者认可该品牌，从而提高企业的知名度。 企业可以通过IP营销提高知名度。 无论是新产品还是老产品，都可以通过IP营销扩大知名度。

综上所述，在抖音平台做IP营销有很大的优势。 通过IP营销，企业可以利用IP来提高品牌知名度，让消费者认可企业，从而促进产品销售。 当然，在抖音平台做IP营销也需要注意一些问题。

首先，在做IP营销之前，必须准确分析和定位目标用户，根据他们的需求策划相关活动； 其次，要找到合适的合作平台和合适的专家； 最后，一定要注意和粉丝的关系。 互动，让他们感到受到重视、关心和支持。