快手和抖音哪个好-巨头营销红包大战高峰期：字节跳动的巨量引擎

快手和抖音哪个好-巨头营销红包大战高峰期：字节跳动的巨量引擎和磁力引擎

大型发动机和磁力发动机之间的竞争是一场关于效率和内容的战争。

撰写者 | 蓝洞生意赵薇薇

2022年大规模引擎大会即将召开。 这是字节跳动为广告商和其他商业合作伙伴举办的营销会议。 今年的主题是“ONE”。 与去年的《THRIVE》相比，低调、平淡了很多。

“一”的含义是显而易见的。 字节跳动此前曾进行过架构调整，开启了六大业务板块的协同运营。 因此，引擎大会也较去年展示今日头条、西瓜视频、抖音产品线变化的方式有所改变。 今年主题更加聚焦全面融合、协同成长，抖音电商和电商广告平台聚道千川的地位更加明显。

这次结构调整是为了应对更加复杂的形势。 随后媒体广泛流传，字节跳动2021年上半年完成广告收入约1150亿元，但第三季度广告收入增速大幅下滑，停止增长。 这是字节跳动自2013年开始商业化以来首次出现这样的情况。

2022年会好吗？

广告和电商业务是支撑短视频平台增长的主要动力。 随着移动互联网用户增长见顶，挖掘平台流量的商业价值已成为抖音和快手日益重要的竞争点。

此前，快手背后的磁力引擎和字节跳动背后的巨大引擎已相继公布了2022年重点项目的投资计划，不难看出2022年双方在内容营销方面的一些重点布局和竞争。

好的内容可以带来好的生意。 无论是冬奥会、春节等国家级赛事，还是城市营销、自制短剧、S级综艺，字节跳动和快手发布的2022年营销内容资源都有很大程度的重合。 ，而且火药味很明显。

狭窄的路

春节历来是互联网企业角逐的黄金时段，也是巨头营销红包大战的高峰期。

Questmobile的数据显示，2021年春节期间，社交、游戏和视频行业占据了人们绝大多数时间，占比71.5%。 由于行业发展和春节营销，春节同期人们对拼多多、快手、抖音的使用对比进一步增强。

年年如此，今年亦如此。

对于快手和抖音来说，国家级的春节营销和招商都是放在第一位的，他们已经成为2020年和2021年春晚的独家互动合作伙伴。

2022年春节如何过？ 巨川引擎一如既往地呈现“中国繁荣年”，而磁力引擎的春节营销则凸显了与冬奥会的共鸣。 抖音有流量，有“千亿声音”； 快手具有老手和“社交货币”的真实性和温暖性。 总之，视频互动、红包游戏缺一不可，买卖也缺一不可。

2022年冬奥会是仅次于春节的国家级赛事快手和抖音哪个好，在两大投资资源中均位居最显眼的位置。 即使快手拥有与冬奥会版权合作的优势，字节跳动也不会错过这个机会。

从数据对比来看，字节跳动在用户数量上具有优势。 快手拥有超过2亿活跃体育用户，而字节跳动拥有3.5亿对体育感兴趣的用户。 字节跳动强调的是其6亿体育内容提交量和9800万+体育内容创作者，而快手则强调其体育内容日均曝光量超过60亿+。

总体来看，巨头引擎产出的IP数量略少。 在磁引擎2022年的投资计划中，号称拥有170+IP资源。 聚道引擎的投资资源中，提供了150+个优质IP，IP数量相差20个左右。

当然，从头部IP内容来看，少量而精细的优质IP所承载的破圈营销能力是无法用数量来概括的。 快手的磁力引擎拥有冬奥会、NBA中国官方比赛版权等重要IP内容，这是它的优势； 而Byte庞大引擎的优势在于覆盖面广，不仅有inCity美丽城市生活节这样的城市营销IP，还有《点赞！达人秀》、《歌颂》等联动台湾、台湾的娱乐综艺IP。互联网。

竞争

周杰伦加入快手半年后，刘德华加入抖音。 抖音一年一度的盛典《奇妙奇妙的日日夜夜》以全明星总动员为特色，快手也推出了号称顶级娱乐IP的《一千零一夜》。

同质化竞争还不止于此。

从2022年的投资资源来看，快手和抖音都进一步加大了在综艺、短剧等大众娱乐市场的权重，通过打造优质内容实现了更广泛的广告内容变现。 这无疑是他们地盘和市场的不断扩张。 联系爱优腾平台。

在豆快上制作综艺，少不了向爱优腾等长视频平台学习。 当然，这也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持。

将于2022年第二季度上线的《新主播王》是快手打造的娱乐主播专业技能养成真人秀节目。 幕后团队是此前制作过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。 相应地，抖音将推出“主播Buff”节目，号称是首个根据PK带货能力选拔新人的主播生存直播节目。

无论是选秀主播还是商品主播，都将成为豆快综艺内容的一部分。 笑果文化、德云社等喜剧综艺中的老面孔，在豆快里自然有着广泛的用户基础。

2021年，快手娱乐推出首档自制综艺《越幸运越幸运》，亮点是以岳云鹏、孙越为中心的美食社交综艺； 2022年抖音将推出全新相声选秀综艺《德云社小龙》《人物》，郭德纲与相声演员高峰、栾云平同台竞技。 延续了抖音打造的德云社龙子分部招生直播秀。 当时的口号是“德云社只在抖音直播”。 。

抖音依托德云社，快手拥抱笑果文化。

《脱口秀大会》在腾讯视频平台完成了第四季，同样由笑果文化打造的《超级好大会》也将于2022年在快手迎来第二季。在过去的一年里，直播脱口秀综艺模式已经在快手反复验证，无论是春节档的《快手跨年抗撕发布会》还是11月播出的8集《超好发布会》，都适合长视频平台，同样适用于短视频平台。

与豆快一样的市场竞争也发生在短剧市场。

巨擎的投资素材中，有抖音S级短剧《只是爱情》； 快手的投资素材中，还有《末班车13号》、《瑞斯比合伙人》和《你是我的速效救心丸》。 》、《鬼蛊学园》等多部快手娱乐优质自制剧。

快手是最早开发短剧的。 2019年9月，快手推出快手小剧场，并开始提供平台运营。 投入资源创作自制短剧，并发布合作计划，为合作短剧提供流量分成、奖金等支持。 现在快手据说短剧总播放量超过7700亿。

抖音在增加短剧数量方面也取得了长足进步。 最近的举措是在12月初测试短剧付费模式，每集低至1元起。 但到目前为止，行业内还没有出现付费短剧的标志性作品，从而创造出更大的市场空间。 无论是用户付费还是广告商付费，以及如何形成正循环的盈利模式，抖音和快手显然还需要探索短剧市场。

多变的

在外界看来，并非所有投资项目和IP资源都能落地，项目可能会因为投资失败、项目变更等各种原因而流产。

比如，2021年初，聚道引擎希望打造西瓜音乐直播，以演唱会的形式进行华语音乐直播秀，试图建立西瓜音乐自己的独立音乐文化品牌，进而将品牌串联起来。与年轻人。

但2021年的西瓜音乐现场我没有看到，比较记得的现场表演是视频号泛滥的西城男孩、B站中国电信赞助的夏季毕业演唱会、孙燕姿等歌手的夏季演唱会抖音上的孙丽和陈丽。 尽管抖音夏日歌曲大赛没有赞助商，但也开启了新的付费直播模式的探索。

中国视频并不是庞大引擎商业化的沃土。 与贡献字节跳动大部分收入的抖音相比，西瓜视频的占比仅为个位数。 随着2021年业务调整，西瓜视频、今日头条等垂直内容业务将并入抖音。 2022年，西瓜视频能否打造出自己独特的内容生态？ “中国视频”战略还会继续加码吗？

巨引擎2022年重点投资项目中提到，中国视频将继续推出20+个中文视频节目，其中预定节目有4个，集中在2022年上半年，即谈话类纪录片《半生》 2》、贾樟柯出品的当代人物对话《贾谊冰鼎》，以及图书推荐的人文脱口秀《书柜！ 书柜》、《中国视频恰到好处》由创作者和营销创意人联合制作。

至少这四个方案暂时还没有给出肯定的答案。

这四个节目都以泛文化为核心。 其中，西瓜视频出品、星瑞文化出品的《半生》已于2021年播出一季，邀请了学者刘青、脱口秀演员斯文、张塔龄等嘉宾进行圆桌讨论。对话方面，从节目播出效果、播放量等数据来看，并没有太多亮点。

人物脱口秀依然是承载文化价值的综艺节目的重要组成部分，广告商依然愿意为优质脱口秀付费。 腾讯新闻出品的《十三邀》第六季已开始制作，赞助商也从长安福特升级为雷克萨斯、奔驰、沃尔沃等品牌。 这些汽车品牌看重的是节目本身带来的优质用户。

现在西瓜视频带来了由贾樟柯制作并亲自参与对白的《贾谊冰丁》，打造出与许知远类似的符号。 能给脱口秀节目带来多少变数、什么样的广告商会为此买单，目前仍不得而知。

值得期待和观看的还有海量发动机和磁力发动机之间的较量。 这是一场关于效率和内容的战争。

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