快手和抖音哪个好-抖音、快手争霸，短视频进入双雄时代

快手和抖音哪个好-抖音、快手争霸，短视频进入双雄时代

抖音快手争霸，短视频进入二侠时代

2017年，我国短视频行业快速发展，市场红利显现，资本流入，平台加紧布局。 一大批短视频平台应运而生并迅速成长。 其中，抖音和快手脱颖而出，各项运营数据领先其他平台，进入短视频公司第一梯队。 短视频行业也进入了双雄时代。

一方面，从短视频APP核心数据的月活跃用户数来看，根据QuestMobile调查数据，截至2019年6月，抖音月活跃用户数达到4.86亿，紧随其后的是快手。 拥有3.41亿用户，明显领先市场上其他短视频APP一步。

另一方面，从APP活跃度、用户留存、用户独占性等关键数据来看，抖音和快手也明显领先，各项指标均位居市场APP前两名。

因此，整体来看，在我国短视频APP市场，抖音和快手属于第一梯队，合计市场份额为54.2%； 西瓜短视频和火山短视频位居第二梯队快手和抖音哪个好，合计市场份额为22%； 美拍、秒拍、豆豆视频、好看视频、微视等属于第三梯队。

那么，横向比较抖音和快手两大巨头，谁才是短视频行业的第一霸主呢？

1、产品定位：抖音中心化VS快手去中心化

快手成立较早。 2012年，由“GIF快手”转型为短视频社区。 该APP的口号是“记录世界，记录你”，体现了其去中心化的产品定位和流量分配模式。 其视频内容主要记录日常生活，内容创作者以普通民众为主。 具有较强的社交属性，长尾用户的视频有更多的曝光机会。

相比之下，抖音走的是“中心化”的发展路线。 最初产品的slogan是“专注于新生代的音乐短视频社区”。 它将用户群体聚焦于都市年轻人，迎合了现代年轻人对个性的追求。 ，酷而有趣的生活态度。 2018年3月，抖音将口号改为“记录美好生活”，更加贴近快手，意在扩大普罗大众的用户群。 但从目前的发展来看，抖音的美颜滤镜、搞笑贴纸和VR特效，再加上“魔幻”、“入耳”的高节奏音乐，让它仍然比快手更“潮”、更受欢迎。 “个性化”功能。

针对不同的平台定位，两款产品在产品入口设计、交互设计、搜索功能、消息页面等功能上有所不同。 总体来说，快手APP的风格更加“平民化”，视频内容更加真实多样，容易引起受众共鸣，有助于形成认同感和较强的社区凝聚力； 而抖音的内容更加潮流化、个性化，在吸引眼球的同时，热门内容也存在高度相似性和重复性。 因此，受众只会关注少数KOL，用户之间的关系较弱。

2、用户画像：抖音定位一二线时尚青年，快手则采取农村包围城市的策略。

快手和抖音的产品定位不同，使得两款App的用户群体存在明显差异。 企鹅智库发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，首先从男女用户比例来看，抖音用户中，女性占比较高，达到66%，而男性用户仅占34%； 而快手网站的男女用户比例则较为协调，女性用户占57.8%，男性用户占42.2%。

其次，从用户分布区域来看，快手用户在一线城市的比例明显低于抖音。 一线城市用户占比9.5%，一二线城市用户合计占比38.8%，三四线城市用户合计占比61.2%。 %，其“农村包围城市”策略吸引了大量三四线城市人群； 抖音一线城市用户占比11.4%，一二线城市用户占比45.3%，比快手高出6.5个百分点。 这与抖音“年轻”、“潮流”的产品定位和主打风格密切相关。 与此同时，早期的抖音团队深入全国艺术院校，寻找长得好看的年轻人为平台制作内容，帮助他们获得粉丝。 这些种子用户的调性气质，给抖音社区贴上了酷炫的标签，吸引了兴趣、风格相似的用户。

从抖音和快手用户的收入和学历分布来看，抖音用户收入较高，受教育程度较高，消费能力较强。 数据显示，在低收入细分市场（月收入3000元以下），抖音和快手用户分布相差不大，但在高收入细分市场（月收入8000元以上），抖音用户占比为14.7%。 % 快手用户数量仅为12.4%。 从学历来看，快手用户分布较为均衡，高中和本科及以上学历用户占比最大，分别占比32.8%和31.9%，而抖音用户则更集中于本科及以上学历。

3、变现模式：快手靠直播收入，抖音则严重依赖流量变现

目前，我国短视频平台已形成广告变现、内容付费、电商导流和平台共享四大商业盈利模式。 其中，抖音凭借其庞大的用户基础和基于算法的流量分配系统，更高效地触达目标客户，从而拥有更好的网络广告变现能力。 近三年来，抖音母公司字节跳动的营收呈现三级跳的趋势，从2017年的150亿元增长到2018年的500亿元。2019年，字节跳动的总体目标营收为1200亿，而抖音营收预计500亿。

快手涉足直播业务，凭借短视频流量导流和更加生活化的内容在直播行业异军突起。 2018年，快手直播收入已达200亿元左右，同比增长惊人400%，甚至超越陌陌、虎牙等其他直播平台，成为第一直播平台。 预计2019年快手直播业务收入仍将保持强劲增长，带动公司整体收入达到300亿元。

综合来看，抖音和快手在功能定位、流量分布、内容创作等方面都有着不同的侧重点和特点。 抖音目前月活跃用户数略高，营销体系完善，广告收入优势明显； 而快手采用短视频引流和隐蔽直播电商方式，抖音在直播业务上的成功也难以复制。 短视频行业竞争日趋激烈，平台“潮起潮落”。 谁将成为抖音和快手之间最终的“霸主”，还有待观察。

更深入的视频行业分析，请参阅前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度研究与投资战略规划分析报告》。

想要更深入的行业分析，可以在【前瞻经济学人APP】找到更深入的行业分析。 您还可以与500+经济学家/资深行业研究人员交流互动，免费阅读10000+行业报告。

1、最新自媒体数据运营平台:【海豚业务网】
【各大搜索引擎可直接搜索进入】
2、最新网址：https://ht.pxtl.com.cn
【抖音快手公众号微博小红书头条、直播运营需求等】
全网全系业务！速度快价格低，稳定，诚招代理！